行業動態
房產剛需集中爆發 陶瓷市場借力上揚
發布時間：2014-03-13閱讀次數：來源：國建聯信認證中心
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近日，由中國建筑衛生陶瓷協會發布的數據顯示，今年上半年，全國建筑陶瓷總產量以及行業利潤總額均有小幅增長。北京市場的部分商家也表示，上半年因為樓市向好，企業通過多促銷、推新品等舉措迎擊市場，也有良好的表現。然而，業內人士認為，陶瓷行業有自己的運行周期和運行特點，企業應及時根據市場需求進行調整。
陶瓷行業小幅增長
近日，中國建筑衛生陶瓷協會發布了《2013年1-6月全國各省市建筑衛生陶瓷產量統計》以及《2013年第一季度全國建筑衛生陶瓷進出口統計》等相關行業數據。數據顯示，今年1-6月份，全國31個省市的建筑陶瓷總產量為45.1743億平方米，同比增長5.8%，增速提高了兩個百分點;上半年行業實現利潤總額112億元，同比增長29.2%，利潤率為6.3%，提高了0.4個百分點。
中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長尹虹表示，盡管5.8%的數值不算高，但是因為去年同期整個行業的增長是3.35%，今年與去年同期相比，也算是有起色了，從目前的情況來看，陶瓷行業還在持續增長。
據閩龍陶瓷總部基地董事長陳進林介紹，盡管市場并沒有對上半年的數據進行統計，但是從各商家的表現來看，整體銷售額的增加應在10%以上。而斯米克陶瓷、薩米特陶瓷、新中源陶瓷、馬可波羅瓷磚等相關負責人也分別表示上半年企業銷售實現10%-30%的增長。陳進林認為，北京市場上半年不少企業出現斷貨的現象，廠家在得到消息之后肯定加足馬力生產，對整個行業市場貢獻不小。
樓市向好企業積極應對
對于上半年陶瓷行業的良好表現，中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌認為，一個重要原因是房地產的剛性需求今年上半年集中爆發;另一方面，由于去年行業形勢不佳，部分經銷商庫存較多，為了緩解資金流壓力，經銷商在上半年集中清庫存，也助推了行業在終端市場的產品銷售。
北京陶瓷商會秘書長毛增印表示，今年北京二手房的交易量上升明顯，有些老房子已經在進行第二輪甚至第三輪的裝修，也對行業發展有一定的促進作用。尹虹透露，與整個建材行業相比，瓷磚行業屬于一枝獨秀。“分析認為新國五條落地主要帶動的是二手房，幾乎出現一個爆破式增長。”
此外，品牌企業經過多年經營所形成的穩定消費群體，也成為這些企業經營平穩增長的重要原因。新中源陶瓷北京分公司總經理曹文華表示，品牌一方面進行調整;另一方面也積極參加家博會等活動，從而形成上半年良好的業績。斯米克陶瓷北京區市場部經理田園也表示，源源不斷地推出新品對市場有很好的刺激作用。
■ 市場走訪
新舊產品價差大
8月15日、18日，記者分別走訪了閩龍陶瓷總部基地和紅星美凱龍北沙灘店一層的陶瓷區，發現盡管“金九銀十”還沒有到來，各品牌已經推出特價產品和折扣產品，且新品和特價品價格差別較大。
在閩龍陶瓷總部基地的諾貝爾磁磚的專賣店內，記者看上一款價格為432元/平米的衛生間墻磚，銷售人員表示，因為是去年的新款，沒有優惠。當記者表示可否推薦一些便宜的產品時，該銷售人員隨即推薦了一款132元/平米的產品，并表示這款產品推出有八九年了，以前售價300多元/平米。
在紅星美凱龍北沙灘店的箭牌瓷磚店面內，一款298元/平米的墻磚，打完折后也要280元/平米。而店里所推薦的當天的特價產品，均在100元/平米左右。銷售人員表示，不同產品在耐磨、耐滑等性能上都一樣，前一款因為是新品，所以價格貴一些。
■ 行業分析
陶瓷行業有運營周期
據閩龍陶瓷總部基地董事長陳進林介紹，陶瓷行業一直處于供大于銷的狀態，而且幾乎每兩年都會出現一個周期性起伏的曲線。如果行業的所有廠家開足馬力生產，一年的產量可能需要一年半或者兩年才能消化完。陶瓷產品從開始生產到最終運送到銷售終端也會有一個過程。所以每到年初的銷售旺季，各經銷商會出現缺貨情況，廠家接到消息開始生產，但產品運到經銷商處時，可能市場又走向低谷了。
部分高端產品受歡迎
據介紹，今年市場上的部分高端產品開始受到消費者的關注，比如微晶石。薩米特北京市場營銷中心總經理吳俊林介紹說，這種產品推向市場已經有好幾年了，但這兩年 才真正被接受。新中源陶瓷北京分公司總經理曹文華認為，這款產品過去因為花色單一，價格又貴，主要面向的是高端市場，但一直銷量平平，今年市場反響比往年好很多。不少業內人士認為，微晶石這樣的高端產品受歡迎，原因之一是買房受限之后，消費者有更多的錢用來裝修，對家居環境提出更多要求，樂意選擇更好的產品。
■ 業內聲音
產能過剩是相對的
●尹虹，中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長
陶瓷行業在過去經歷過一個高速發展期，到去年又進入一個低速發展期，現在是一個過渡時期。這個行業目前處在一個過剩的邊緣，我國現在人均使用瓷磚面積大約是6平方米，這在世界上可以說非常高。
陶瓷行業是一個個性化的產業，很難出現絕對的產能過剩。有些舊產品可能已經過剩了，但一些新品又供不應求，企業應及時根據市場需求進行調整。
企業應多渠道銷售
●毛增印，北京陶瓷商會秘書長
一方面企業要及時地將新產品推向市場，滿足不同層次消費者的需求，保證市場的平穩發展。另一方面，企業還應該多與其他行業進行溝通、交流甚至是合作，比如地產商、室內裝飾、室內設計機構等。要摸準這些行業的動向，以便進行更有效率的合作，畢竟零售只是市場的一個方面，還應該多渠道銷售產品。 undefined undefined
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